Vejo com duas boas possibilidades, primeira seria utilizar de canal próprio através do YouTube mesmo para realizar as transmissões a preço popular é claro e a segunda hipótese seria não se preocupar com a parte "burocrática e negociar com quem tiver interesse em pagar. Ex.: A Globo tem interesse em um Cor x Pal o valor fixado para transmissão é de 1k, aí entra o SBT também interessado e se pagar o valor as duas adquirem a oportunidade de transmissão e disputam audiência limpamente, vai por gosto de torcedor em escolher por onde quer assistir. Aí sim o cidadão teria direito de escolha.